El Gobierno gastó 48% más en publicidad para defender su posición durante la crisis del campo

El Gobierno gastó 55 millones de pesos más en propaganda en tres meses para intentar poner a la población de su lado.

El Gobierno acusó recibo de la derrota a manos del campo recién en la madrugada del 17 de julio, cuando los senadores sepultaron las retenciones móviles con el voto “no positivo” del vicepresidente Julio Cobos. Sin embargo, la batalla ante la opinión pública se había perdido mucho tiempo antes. A la luz de los hechos, la estrategia de comunicación que se aplicó fue deficiente. Pero lo increíble es que lo hizo después de incrementar en forma descomunal el gasto en propaganda oficial.

Durante los cuatro meses que duró el conflicto, la Casa Rosada echó mano al erario público y distribuyó a discreción 167 millones de pesos en concepto de publicidad oficial, para castigar al sector agropecuario e inclinar la balanza de la opinión pública a favor de la postura gubernamental.

La cifra implica un aumento del 48% en la pauta publicitaria estatal en comparación con el mismo período del año anterior. En valores absolutos, el Poder Ejecutivo gastó entre marzo y junio de este año 55 millones de pesos más que en el mismo período de 2007.

Toda esta información se desprende de las planillas elaboradas por la Secretaría de Medios de la Nación, que dirige el polémico Enrique “Pepe” Albistur, extraida en forma exclusiva a través de la Fundación Poder Ciudadano.

El incremento exponencial durante el conflicto agropecuario se produjo después de cuatro años de sostenido empinamiento de los gastos en propaganda oficial. En 2003 bordeaba los 46 millones de pesos, en 2004 superó el doble con casi 100 millones de pesos, al año siguiente fue de algo más de 127 millones de pesos, en 2006 se clavó en 209 millones de pesos y el año pasado logró un récord con las elecciones presidenciales: más de 322 millones de pesos (ver infografia).

La Presidencia de la Nación fue la dependencia que más aumentó los montos destinados a los medios, ya que entre marzo y junio de 2008 triplicó su erogación en publicidad en comparación con el mismo plazo del año pasado.